傢俱行

　　自不久前推出雲魔方新品後，高端廚電領導者方太全面啟動22場雲魔方“傾城之旅”全國巡演，其所到之處，用戶熱情空前高漲，“前所未見的吸煙效果”征服人心，方太市場銷量也節節攀升。據權威機構統計，2004至2013年，方太高端廚電已連續10年銷量遙遙領先，這得益於19年來方太對其戰略定位的不懈堅持。
　　事實上，堅持走高端路線的方太曾面臨不少誘惑，為了追逐利潤增長，迎合市場需求，方太的廚電產品線涵蓋高中端廚電，還涉足過飲水機、電磁爐等領域，都取得了不俗的市場業績。2010年，方太與特勞特(中國)戰略定位咨詢公司開展合作。特勞特戰略定位團隊認為，方太要真正引領高端市場，就必須砍掉與高端廚電無關的項目，將所有的資源聚焦於高端廚電，以占領這一細分市場，因為定位越準確，消費者就越容易記住。
　　根據特勞特戰略定位團隊的建議，方太確定了自己的品牌定位：方太，中國高端廚電專家與領導者；品牌故事：中國賣得更好的高端油煙機，不是洋品牌，而是方太，因為方太更專業。業內專家表示，這是一句非常符合定位的廣告語，洞悉了消費者的心智，用事實講話，取得了更多的人信任。
　　在這一全新品牌定位的指引下，方太調整了產品線，大刀闊斧去掉中端廚電，專註高端廚電。圍繞這一定位，方太在產品研發、品牌推廣、市場營銷和售後服務等方面開展戰略配稱，以達到真正引領高端廚電市場。比如，方太近期推出的雲魔方新品，以5大發明專利，帶來前所未見的吸油煙效果，賦予廚房全新的清新體驗，推動中國吸油煙機行業邁入全新的歐式油煙機2.0時代。
　　專註於高端廚電的品牌定位讓方太在激烈的行業競爭中脫穎而出，一舉確立“高端廚電領導者”行業地位，甚至讓全球製造業巨擘西門子也甘拜下風。據中怡康數據顯示，在2013年的高端廚電市場，方太以零售量占比44.81%、零售額占比45.02%的傲人業績，直接超越排名第2-4位企業的市場占比總和。
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　　 　　（原標題：方太：以精準定位堅守高端廚電市場）